花有约，春意浓，又到了踏青赏花的好时节。“一朵花”激活一季消费，一片景带火一方发展，以花为媒、以景引流的赏花经济，已成为激发春日文旅消费的强劲引擎。对各地文旅产业和乡村发展来说，延伸“一朵花”的价值链、把人气流量转化为实打实的消费增量，不外乎赏花看花的“三重境界”。
看花是花。中国人对花的热爱由来已久，从古人的簪花赏菊、咏花赋诗，到民间的花朝习俗、花艺传承，赏花看花成为中国人的浪漫情趣。江苏地处长江淮河下游，花木资源得天独厚，兴化千垛菜花、无锡鼋头渚樱花、盐城荷兰花海……各地鲜花景致各具特色，共同织就一幅绚烂的春日画卷。在自媒体时代，往往一片花海就能引爆社交平台，一条花路就能带火整条旅游线路。赏花具有门槛低、受众广、传播快的特点，契合当下短途游、微度假、轻休闲的消费趋势，既满足了人们对诗意生活与自然野趣的向往，又能带动餐饮、住宿、零售等基础消费，让“美丽风景”转化为“美丽经济”。
看花不是花。花无百日红，如果把赏花经济局限于“花期内的短期买卖”，只盯着花开时节做文章，终究是短期流量，可若跳出“看花就是看花”的浅层思维，把赏花当作业态创新的突破口，也就有了变“春日限定”为“四季常青”的可能。换句话说，赏花只是一个引子，关键还是挖掘“一朵花”的附加值，做好“花外文章”。如今，各地纷纷探索“赏花+”模式，把花卉景观与民宿度假、美食康养、非遗体验、亲子研学、文创开发、农产品电商等深度融合，一个个“加号”拉长了产业链、提升了价值链。这几年，盐城荷兰花海通过郁金香、百合花期接力，将赏花季从3个月延长至半年，还配套打造婚纱摄影基地、花田音乐会，构建起“赏花+婚庆+度假”全链条消费，就颇受欢迎。这一转变，让花卉从单纯的“观赏品”，变成串联一二三产业的“连接器”，也让游客不仅是赏花客，更是快乐的消费者。
看花还是花。说到底，赏花经济本质是审美经济、情绪经济，更是文化经济。游客追花而来，不只是为了看花色、闻花香，更是为了享受精神愉悦、寻求文化共鸣。做好“花样文章”，绝非简单造景、盲目跟风，也不是浅层叠加业态，而是要适地适花，守护乡土本色与地域文脉，让每一处花景都有专属的景致与故事。这个月，苏州推出“花神巡游”，复刻传统花事盛景，融入古风游园、限定集章等玩法，让赏花充满人文韵味。还有不少地方以赏花为纽带，打响本地农特产品牌，让花海与乡愁相融。赏花经济有经济账，也有民生账、生态账，真正让赏花经济更持久的，是把文化魂、乡土味、民生账一起算好，让农户在花海中增收，让群众在春光里受益，也让越来越多的游客从“看景”到“入景”。
花开花落是自然规律，但赏花经济可以常研常新。立足资源禀赋、善用创新思维，兼顾颜值与产值、流量与留量，赏花经济必将愈发热络活泛，为游客带去更舒适、更畅心的体验。（魏晓敏）
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